Hoy me gustaría que el artículo lo escribas tú, por eso quisiera sacar a debate el tema de los post patrocinados y es que el hecho de que un blog pueda marcar tendencia es algo que ya no se discute.
De hecho, en una de las ponencias presentadas en el Indusmedia 2013, celebrado en San Sebastián, se comentó que el 95% de la inversión publicitaria, que se había dedicado a anuncios PPC, había generado solo el 10% del tráfico ganado hacia las webs, mientras que el 5% restante, dedicado a inbound marketing o marketing de atracción, había generado el 90% restante de dicho tráfico.
No es de extrañar, por tanto, que la tendencia seguida por agencias de publicidad y anunciantes, en cuanto a marketing online, haya sido la de disminuir la inversión en la compra de medios ajenos e incrementar la inversión en medios propios (p.e. blog de empresa y canal de youtube) y medios ganados (artículos que hablan de sus productos). Pero aún así, en el caso de los medios comprados la opción preferida por los anunciantes ha sido «colocar» artículos en medios de referencia y blogs especializados bajo la figura de «post patrocinado».
En este punto, me gustaría distinguir los dos tipos básicos de patrocinio por parte del anunciante. Por un lado tenemos aquel que contacta contigo y te envía una muestra gratuita de su producto (ropa, software, viaje…) pidiéndote que comentes tus impresiones sobre él y, por otro, al anunciante que contacta para que le escribas un post promocional en tu blog previo pago de un, más o menos módico, estipendio.
Es evidente que, para el anunciante, colocar un artículo en un blog de referencia en el campo en cuestión asegura una enorme difusión del mismo, una excepcional idoneidad en cuanto a target alcanzado y una persistencia en el tiempo. Asimismo, la opinión autorizada del blogger añade un peso sustancial al impacto publicitario.
Esta relación también puede resultar beneficiosa para el propio blogger, dado que si el mercado (anunciantes y consumidores) lo toma como referente su reputación puede elevarse «hasta el infinito y más allá», aunque por otra parte también corre el riesgo de ser visto como «una opinión parcial».
¿Cuál es tu opinión? Te dejo con esta encuesta y te agradecería que nos la ampliaras en los comentarios.
P.d. Mi coche tiene unos añitos, así que escucharía con interés propuestas de marcas automovilísticas 😉
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Foto por Rosie Rogers en Flickr (CC)
puede ser buenos o malos.depende que la objetividad con que se hacen.
David,
Gran tema el que sacas hoy a debate.
Primero de todo, felicidades por el genial artículo.
Considero que el artículo que puede solicitarse escribir a un blogger no debe verse como «sólo por escribir unos 30 minutos podría hacerlo gratis». Los bloggers sabemos que ser blogger no significa sólo escribir un post durante 30 minutos (bueno, incluso ninguno de los post diría que se escriben en 30 minutos sino en muchos más. Aunque con la práctica podría hacerse). Hay mucho trabajo detrás de un blogger influyente en su sector. Un TOP Blogger, ha sido capaz de trabajar duro para generar una comunidad que le sigue y a la que inspira confianza. Así, todo ese trabajo considero que debe remunerarse en el caso en que «alguien externo a su voluntad» desee «aprovecharse de su trabajo o de la red de contactos que ha construido».
Eso sí, también considero que un post patrocinado debería encajar en la línea de escritura del blogger. Si no pega «ni con cola» la comunidad no entenderá «de qué va la película» y se extrañará de su redacción. Si, por el contrario, además de ir en la línea o temática de lo que el blogger normalmente escribe y éste expresa su opinión, la propia comunidad se lo agradecerá.
Hace algún tiempo tuve la oportunidad de participar en el mismo debate organizado en un post por el gran @vmdeluxe. Te dejo el link por si fuera de tu interés:
http://victormartinp.com/2013/09/cobrar-o-no-cobrar-por-la-publicacion-de-articulos-patrocinados/
Saludos desde Deutschland***
Elisabet*
Depende, si es un buen producto o servicio me parece bien 🙂
Los que nos dedicamos al SEO hemos contaminado internet pagando a los gloguer ;P
Muchas gracias por dejar vuestras opiniones.
Por lo visto aquí, y en alguna otra red, la opinión generalizada es que, si aportan valor y reflejan la opinión personal del blogger, los post patrocinados son bienvenidos.
Saludos